Volgt u de Amgen Tour of California? Dan is het u ook vast al opgevallen: het is niet de Tour of California. Zoals je de Giro d’Italia hebt. Of de Tour de France. Het is de Amgen Tour of California. Overal. Ook op Facebook. Op Twitter. En vast ook op tv en in de krant.
Een rit in de Ronde van Californië is trouwens ook niet zomaar een etappe. Neen, het is bijvoorbeeld de Palmdale to Santa Clarita stage presented by Crunchies Food co. Of de Murietta to Greater Palm Springs stage presented by Visit California. Een renner staat niet aan de leiding van het algemeen klassement, maar van het Amgen GC. En het podium? Inderdaad: dat is niet zomaar het podium. Het is de Michelob Ultra Awards stage.
Ijkpunten
Nu, in het land van 67 channels and nothing on kijkt de doorsnee sportliefhebber wellicht al lang niet meer op van een sponsorship hier of een endorsement daar. En laten we wel wezen: sinds de tijd dat Alcyon en andere illustere Franse fietsmerken hun naam aan een ploeg verbonden, is wielrennen de sport bij uitstek waar sponsors zó fel op de voorgrond treden. Of weet u welke ploeg anders 1t4i zou moeten heten? STL Pro Cycling? Esperanza? Slipstream? *
Dat wielerploegen genoemd worden naar hun sponsors is trouwens helemaal niet erg. Integendeel: voor de bedrijven in kwestie biedt wielersponsoring een quasi-zekerheid van goeie return. En wie wordt niet week bij het horen van ploegnamen als Faema, Molteni, Flandria, Ijsboerke, Bic, Peugeot of Panasonic? Ploegnamen zijn vaak ijkpunten in de geschiedenis van de koers.
Soelaas
Tegelijk hoor je steeds vaker dat het huidige businessmodel van het professionele wielrennen niet langer houdbaar is. Ik vermoed dat zij die dit verkondigen veel beter dan ik zullen weten waar ze het over hebben. Als een steeds verder gaande commercialisering soelaas kan bieden, dan zal ik mij daar zelfs bij neerleggen. Al is het maar omdat ik graag wil blijven genieten van de heroïsche gevechten die ook vandaag nog op de fiets worden geleverd tegen een achtergrond van vaak spectaculaire landschappen.
Dus: een reclamepaneel hier, logo’s daar, een vip-pakket ginder… Go for it! Creatieve ideeën om sponsors in de kijker te doen lopen? Heerlijk!
Maar laten we het tegelijk niet ál te gek maken? Tijdens de Ronde van België… excuseer, de Baloise Belgium Tour hoef ik echt niet de winnaar van de Ter Beke Salami etappe van Middelkerke naar Oudenaarde op het Meli Choco podium de Alpro trofee voor de strijdlust zien ontvangen.
Een mens heeft zo zijn grenzen. Of ben ik gewoon ouderwets?
* Als u nu dolenthousiast ‘Ja, toch wel!’ roept, dan bent u wellicht niet de doorsnee wielerfan…
